- All
- Favorite
- Popular
- Most rated
Disaronno ist eine italienische Likörmarke im Unternehmensumfeld von ILLVA Saronno, deren offizielles Selbstverständnis Geschichte, Rezepttradition und Flaschendesign eng miteinander verbindet. Die Marke erzählt ihre Herkunft aus Saronno als Renaissance-Legende und unterscheidet sich damit weniger über eine einzelne dokumentierte Gründungsszene als über ein überliefertes Narrativ, das bis in die italienische Renaissance zurückreicht.
In dieser Erzählung spielt eine von Bernardino Luini porträtierte Wirtin eine zentrale Rolle. Laut der offiziellen Markengeschichte entdeckte Giovanni Reina um 1600 das überlieferte Rezept wieder; die Familie Reina bewahrte die geheime Rezeptur anschließend über Generationen. Diese Angabe ist als Teil der Markengeschichte zu lesen, nicht als unabhängig belegte Rekonstruktion jeder Einzelheit der Renaissance-Legende.
Von der Familiengeschichte zur Marke
In den ersten Jahren des 20. Jahrhunderts eröffnete Domenico Reina in Saronno das Geschäft und die Werkstatt „Domenico Reina Coloniali“. Nach offizieller Darstellung wurde dort Disaronno Originale produziert und vermarktet. Einen institutionellen Bezugspunkt bildet die Gründung von ILLVA Saronno im Jahr 1947: Disaronno ist damit als Marke im Unternehmensumfeld von ILLVA Saronno einzuordnen, nicht als unabhängiger Einzelproduzent.
Die heutige Reichweite der Marke beziffert Disaronno selbst mit mehr als 160 Ländern. Aussagekräftiger für den Markencharakter als diese internationale Präsenz ist jedoch die konsequente Verbindung von Produktname, Flaschenform und visueller Identität.
Flasche und Icon Collection
Die charakteristische Flasche wird als eigenständiges Markensymbol positioniert und mit einem Designbezug zu Murano-Glas verbunden. Diese Gestaltung erhielt mit der Disaronno Icon Collection eine zeitgenössische Erweiterung. Die Reihe begann 2013 mit Moschino und wurde anschließend um Kooperationen mit weiteren italienischen Modemarken ergänzt, darunter Versace, Cavalli, Etro, Missoni, Trussardi und Diesel.
So steht Disaronno im Markenkontext für das Zusammenspiel aus einer erzählten Herkunft in Saronno, der Reina-Rezepttradition, dem Unternehmensbezug zu ILLVA Saronno und einem Flaschendesign, das in den Kooperationen der Disaronno Icon Collection mit italienischen Modemarken aufgegriffen wurde.