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Ursprung in Turin, Zentrum in Pessione
Die Geschichte von Martini & Rossi beginnt im Juli 1863 in Turin. Alessandro Martini, Teofilo Sola und Luigi Rossi gründeten dort das Unternehmen; noch im selben Jahr wurde im nahe gelegenen Ort Pessione ein Produktionsstandort eingerichtet. Pessione blieb nach der offiziellen Markengeschichte ein zentraler Fertigungsstandort und bildet damit einen festen geografischen Bezugspunkt der Marke.
Der historische Kern liegt im Vermouth. Die Markengeschichte führt MARTINI Rosso auf ein Rezept zurück, das Mitgründer Luigi Rossi entwickelte. Diese Verbindung von Gründungsgeschichte und konkreter Rezepttradition verknüpft den Namen Rossi unmittelbar mit MARTINI Rosso.
Frühe internationale Ausrichtung
Martini & Rossi richtete sich bereits im 19. Jahrhundert über den italienischen Ursprungsort hinaus aus. 1883 eröffnete das Unternehmen in Buenos Aires seine erste ausländische Tochtergesellschaft; sie umfasste zugleich einen Produktionsstandort. Die internationale Entwicklung war damit nicht nur eine spätere Vertriebsmaßnahme, sondern wurde früh auch organisatorisch und produktionstechnisch sichtbar.
Eine Marke, die ihre Geschichte inszenierte
Zur Identität von MARTINI gehört neben dem Getränk auch eine über Jahrzehnte erkennbare Form der Markenkommunikation. 1929 wurde das charakteristische „Ball and Bar“-Logo eingeführt und als Marke geschützt. Nach dem Zweiten Weltkrieg entwickelte MARTINI mit den Terrazze ein eigenes Kommunikationsformat; die erste Terrazza eröffnete 1948 in Paris.
1968 kam mit dem MARTINI Racing Team ein weiterer markengeschichtlicher Schwerpunkt hinzu. Motorsport-Sponsoring wurde damit zu einem prägenden Bestandteil der Kommunikation. Für die historische Einordnung besonders hilfreich ist das offizielle Martini-Archiv: Es bewahrt Dokumente, Objekte, Flaschen und Etiketten zur Geschichte des Unternehmens und seiner internationalen Entwicklung. So lässt sich Martini & Rossi nicht nur über einzelne Rezepturen, sondern auch über ihre visuelle und kulturelle Markengeschichte betrachten.